Marketing mix là gì? Làm marketing mix là làm gì?

Marketing mix là gì? - tamminhnguyen.com

Marketing mix là gì? Vai trò của marketing mix trong việc marketing là như thế nào? Làm marketing mix là làm gì? Tất cả những thắc mắc đó sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây.

Marketing mix là gì?

Qui trình Marketing -tamminhnguyen.com
Qui trình Marketing -tamminhnguyen.com

Như các bạn đã thấy trong qui trình marketing bên trên, việc xây dựng chương trình marketing mix (hay marketing tích hợp) là bước quan trọng số 3 trong qui trình marketing. Sau khi đã xác định được nhóm khách hàng mục tiêu ở bước 2, doanh nghiệp cần:

  • tạo ra sản phẩm (product) để phục vụ nhu cầu của khách hàng (đã xác định được ở bước 1)
  • --> sau đó thiết lập giá bán cho sản phẩm (pricing)
  • --> có giá bán rồi, thì doanh nghiệp sẽ phải trả lời câu hỏi-->vậy bán sản phẩm này ở đâu? vận chuyển đến tay khách hàng như thế nào? (place)
  • --> vậy làm thế nào để khuyến khích hành vi mua sắm của khách hàng -> Promotion – Truyền thông cổ động 

Tổ hợp 4 chữ P : product + pricing + place + Promotion = MARKETING MIX 

Vai trò của Marketing mix là gì?

Marketing strategy - tamminhnguyen.com
Marketing strategy – tamminhnguyen.com

Để hiểu rõ hơn vai trò của marketing mix trong việc marketing của doanh nghiệp, các bạn xem hình trên theo qui tắc từ trong ra ngoài. Điều quan trọng nhất của việc tạo nên một chiến lược marketing chính là “lấy khách hàng” làm trọng tâm. Ở vòng tròn trong cùng màu đỏ, tượng trưng cho phần quan trọng nhất đó chính là tạo được giá trị cho khách hàng và xây dựng mối quan hệ có lời với khách hàng. 

Muốn thực hiện được việc đó, chúng ta sẽ move ra vòng 2 ở ngoài bao bọc lớp màu đỏ cốt lõi trong cùng, đó chính là 4 bước quan trọng trong việc tạo lập chiến lược marketing hướng đến khách hàng:

  • Segmentation: Phân đoạn thị trường 
  • Targeting: lựa chọn thị trường mục tiêu 
  • Differentiation: khác biệt hoá 
  • Positioning: định vị 

Sau khi thực hiện bước này xong, doanh nghiệp đã trả lời được câu hỏi:

  • Chúng ta phục vụ khách hàng nào?
  • Chúng ta tạo được giá trị gì cho họ? 

Thực hiện xong việc ở vòng tròn 2, marketer tiếp tục move qua vòng tròn 3 ở ngoài, đó chính là “việc tạo chương trình marketing mix” để phục vụ phân khúc khách hàng đã xác định ở bước 2, bằng 4 chữ p:

  1. Product
  2. Pricing
  3. Place
  4. Promotion

Vậy 4P trong marketing mix bao gồm những gì? 

Marketing mix 4ps -tamminhnguyen
Marketing mix 4ps -tamminhnguyen

Trên đây là bài viết về marketing mix là gì?. Nếu bạn muốn tham khảo thêm về lĩnh vực marketing, hãy follow Marketing land của Tâm Nguyễn nhé

5/5 - (5 bình chọn)

ThS Nguyễn Minh Tâm – ThS UK Marketing
Founder: Seamar Agency – Search Marketing Agency
Giảng viên Marketing: Đại Học Kinh Tế - Đại Học Đà Nẵng
Email: tamminhnguyen.com@gmail.com
Webiste: tamminhnguyen.com

Để lại một bình luận

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *